Supergirl tvrdě narazila. Warnerům hrozí obří ztráta.

Supergirl měla být jedním z prvních velkých testů nového DC Universe. Místo potvrzení, že značka po Supermanovi znovu našla pevnou půdu pod nohama, ale přišel studený náraz do reality. Film s Milly Alcock otevřel celosvětově jen za 62,6 milionu dolarů a podle aktuálních odhadů může Warner Bros. prodělat desítky milionů dolarů.

MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Supergirl udělala dnes zásadní krok. Film s Milly Alcock právě dostal druhou šanci.

Honorář hlavní hvězdy není problém. Problém je celý model.

Podle nových informací měla Milly Alcock za roli Kary Zor-El / Supergirl dostat zhruba 400 tisíc dolarů, tedy přibližně 8,5 milionu korun. Na běžného člověka jde samozřejmě o obrovskou částku, ale v hollywoodském měřítku a u hlavní role ve velké komiksovce je to spíš střídmý honorář než přehnaný luxus.

Právě tahle částka ukazuje zajímavý paradox. Warner Bros. a DC Studios očividně nepostavily film na extrémně drahé hvězdě, která by sama nafoukla rozpočet. Alcock byla po úspěchu v Rodu draka viditelnou a zajímavou volbou, ale pořád ne herečkou s honorářem v řádu desítek milionů. Pokud tedy Supergirl finančně krvácí, není to kvůli ní.

Skutečný problém leží jinde. Supergirl měla stát kolem 170 milionů dolarů, a k tomu je nutné přičíst masivní marketing. U takového filmu nestačí, aby v kinech „něco vydělal“. Musí působit jako událost. Musí přitáhnout nejen fanoušky DC, ale i běžné diváky, kteří jdou do kina párkrát do roka. A právě to se tentokrát nestalo.

Globální start za 62,6 milionu je pro DC bolestivý signál.

Celosvětový otvírák za 62,6 milionu dolarů je pro film tohoto typu slabý výsledek. Zvlášť když jde o druhý velký film nové éry DC Universe po loňském Supermanovi, který měl značku znovu nastartovat. Supergirl měla ukázat, že nový vesmír Jamese Gunna a Petera Safrana nestojí jen na jednom ikonickém hrdinovi.

Místo toho se ale ukazuje, že diváci nejsou automaticky připraveni kupovat lístky na každou komiksovou postavu jen proto, že patří do nového propojeného světa. Supergirl není Batman, Superman ani Spider-Man. Pokud má fungovat jako drahý blockbuster, musí nabídnout mimořádně silný důvod, proč ji vidět právě v kině. Samotné logo DC už nestačí.

• ČTĚTE TAKÉ: Tom Holland chce přivést do MCU Milese Moralese. Spider-Man tím může konečně najít svého nástupce.

Warnerům hrozí ztráta i při tržbách kolem 200 milionů.

Podle aktuálních odhadů by film mohl při celosvětových tržbách kolem 200 milionů dolarů prodělat přibližně 80 až 85 milionů dolarů. A to je ještě relativně mírnější scénář. Pokud by se Supergirl pod tuto hranici propadla, ztráta může být ještě vyšší.

Tady se znovu ukazuje, jak nebezpečné jsou drahé komiksové filmy v době, kdy žánr ztratil část své samozřejmosti. V minulosti studia počítala s tím, že velká superhrdinská značka automaticky zajistí silný start, dlouhé nohy v zahraničí a později další příjmy z digitální distribuce, streamingu a licencí. Dnes už to tak jednoduché není.

Supergirl navíc nepřichází v prázdném prostoru. Letní kina jsou plná silné konkurence, rodinné publikum táhne Toy Story 5 a diváci si mnohem víc vybírají, za co utratí peníze. Pokud film nemá extrémně silné recenze, velkou událostní atmosféru nebo postavu, kterou lidé opravdu chtějí vidět hned, může spadnout velmi rychle.

ČTĚTE TAKÉ: BOX OFFICE: Mimoni sesadili Toy Story 5, ale slavná značka ztrácí dech. Supergirl mezitím padá do propasti.

DC má větší problém než jeden propadák.

Nejhorší na celé situaci není jen to, že Supergirl nejspíš prodělá. Horší je načasování. Nové DC Universe se teprve staví a potřebuje důvěru. Každý další film má divákům říct, že tentokrát už DC ví, co dělá. Slabý start Supergirl ale připomíná období, ze kterého se studio chtělo dostat: drahé projekty, nejisté publikum a pocit, že značka pořád hledá pevný směr.

James Gunn a Peter Safran mohou samozřejmě tvrdit, že jeden film strategii nezmění. To je z pohledu studia pochopitelné. Jenže v Hollywoodu se dlouhodobé plány dají bránit jen do chvíle, než začnou čísla příliš hlasitě křičet. A Supergirl zatím nekřičí „nový začátek“. Spíš šeptá velmi nepříjemnou otázku: kolik hrdinů DC dnes diváci opravdu chtějí vidět v kinech?

Pro Milly Alcock to zároveň nemusí být osobní katastrofa. Její honorář byl na poměry podobného blockbusteru nízký a pokud diváci nebo studio ocení její výkon, může se jako Kara Zor-El vrátit v dalších projektech. Problém není v tom, že by Warner Bros. zaplatili příliš mnoho hlavní herečce. Problém je, že utratili obrovské peníze za film, který nedokázal přesvědčit dost lidí, že je nutné vidět ho hned.

Supergirl ukazuje, že komiksová éra už nemá nekonečný kredit.

Supergirl tak může být pro DC důležitější jako varování než jako samotný film. Levnější projekty typu chystaného Clayface najednou dávají mnohem větší smysl, protože nepotřebují vydělat půl miliardy dolarů, aby se o nich dalo mluvit jako o úspěchu. Pokud má DC přežít novou éru, možná bude muset méně sázet na drahé pokusy o událost a víc na filmy, které mají jasnou identitu, rozumný rozpočet a konkrétní publikum.

Supergirl měla letět vysoko a potvrdit, že nový DC Universe dokáže rozšiřovat své hranice. Zatím ale spíš tvrdě přistála. A jestli její konečné tržby opravdu skončí kolem 200 milionů dolarů nebo níž, nebude se řešit jen jeden slabý víkend. Bude se řešit, jestli Warner Bros. a DC Studios nepřecenily sílu značky, která už dnes sama o sobě nezaručuje vůbec nic.