BOX OFFICE: Vaiana vyhrála víkend, ale Disney slavit nemůže. Toy Story 5 mezitím míří na rekord série.
Hraná Vaiana dorazila do amerických kin jako jednička víkendu, jenže vítězství chutná spíš slaně než sladce. Disneyho drahý remake otevřel v USA a Kanadě za 43 milionů dolarů, což je na film s rozpočtem kolem 250 milionů dolarů velmi vlažný start. O poznání lépe si vede jiná disneyovská značka: Toy Story 5 pokračuje v úspěšném tažení a v domácích tržbách se blíží rekordu celé série.
Vaiana je první, ale tohle není triumf.
Na první pohled to nevypadá špatně. Vaiana je novou jedničkou amerického žebříčku a porazila konkurenci. Jenže box office je krutá tabulka, ne školní diplom za účast. U filmu, který stál zhruba čtvrt miliardy dolarů bez marketingu, nestačí být první. Musí být první tak výrazně, aby z toho nebyla studená sprcha pro celé studio.
A přesně tam Disney naráží. Odhady před premiérou byly mnohem vyšší. Nejprve se mluvilo až o 80 milionech dolarů, později čísla klesla k 60 milionům. Finálních 43 milionů je proto výsledek, který působí jako prudké zatažení za ruční brzdu. Nejde o totální propad typu prázdných sálů, ale u takhle velké značky je to jasný signál, že publikum nepřišlo v síle, jakou Disney potřeboval.
Srovnání se Sněhurkou je pro studio obzvlášť nepříjemné. Hraná Vaiana otevřela jen těsně nad filmem, který se stal symbolem problémů disneyovských remaků. Rozdíl je o to bolestivější, že Vaiana je moderní a pořád velmi živá značka. Animovaný originál patří mezi nejsledovanější disneyovky posledních let a pokračování z roku 2024 vydělalo přes miliardu dolarů. Papírově to měla být jistota. Jenže papír občas shoří dřív než popcorn.
Problém není jen slabý start, ale cena.
Kdyby Vaiana stála výrazně méně, dalo by se mluvit o opatrném, ale zachranitelném začátku. Jenže rozpočet kolem 250 milionů dolarů mění celou matematiku. Film potřebuje dlouhou výdrž, silné zahraniční trhy a hlavně dobré doporučení od diváků, aby se dostal z nebezpečné zóny.
Naděje tu pořád je. Diváci jsou k filmu vstřícnější než kritici a známka A- v CinemaScore naznačuje, že rodiny nemusí odcházet z kina vyloženě zklamané. Jenže dobré divácké reakce teď musí udělat těžkou práci. Vaiana nebude zachraňovat reputaci přes první víkend, ale přes další týdny. Pokud rychle spadne, Disney bude mít další drahou připomínku toho, že hraný remake už není automatická výherní formule.
Rodinné publikum se rozdělilo mezi tři filmy.
Vaiana navíc nepřichází do prázdného prostoru. V kinech zůstávají hned další dvě rodinné značky: Minionki i straszydła a hlavně Toy Story 5. To je pro Disney zvláštní situace. Jedna jeho značka se trápí, zatímco druhá mu zároveň drží letošní kasovní čest.
Minionki i straszydła mají také problém. Druhý víkend kolem 20,5 milionu dolarů není pro sérii s tak silnou historií žádná fanfára. Film sice překročil v USA stovku milionů, ale po nejhorším startu celé značky nepůsobí jako další nezastavitelný animovaný tank od Illuminationu.
Rodiny si zkrátka vybírají. A když má publikum během pár týdnů v kinech více velkých PG titulů, nezačne magicky kupovat třikrát víc vstupenek. Vybere si jeden, maximálně dva. Vaiana tak nedoplácí jen na únavu z remaků, ale i na přeplněný rodinný trh.
Toy Story 5 je přesný opak Vaiany.
Největším kontrastem víkendu je Toy Story 5. Animace Pixaru přidala v USA dalších 18,5 milionu dolarů a už má na domácím trhu přes 403 milionů dolarů. Celosvětově se pohybuje okolo 879 milionů dolarů, což z ní dělá jednu z největších událostí roku.
Důležité je hlavně domácí srovnání. Toy Story 5 už se blíží výsledku Toy Story 4 a k tomu, aby se v USA stala nejvýdělečnější částí celé série, jí chybí přibližně 30 milionů dolarů. To je při současném tempu velmi dosažitelný cíl.
Pixar tak ukazuje, že publikum se rodinným filmům neotočilo zády. Jen nechce každý rodinný film stejně. Toy Story 5 působí jako pokračování, které lidé chtějí vidět v kině. Vaiana naopak čelí otázce, proč má existovat jako hraná verze, když animovaný originál pořád funguje a není ani vzdálenou vzpomínkou z VHS éry.
Disney má současně hit i varování.
Tenhle víkend je pro Disney téměř učebnicový paradox. Studio má v rukou obrovský animovaný hit, který potvrzuje sílu Pixaru a nostalgie kolem Woodyho, Buzze a celé party. Zároveň ale sleduje, jak se jedna z jeho nejdražších hraných předělávek rozjíždí způsobem, který připomíná spíš varovnou bóji než vítěznou loď.
U Vaiany je problém ještě silnější než u některých starších remaků. Lví král, Aladin nebo Kráska a zvíře těžily z odstupu několika dekád. Diváci si mohli říct, že chtějí vidět novou generaci klasiky v moderním kabátě. Vaiana ale vznikla teprve v roce 2016. Je pořád dostupná, stále populární a mnoho dnešních dětí ji zná až příliš dobře. Hraný remake tak nebojuje s nostalgickou mlhou, ale s vlastním stále čerstvým originálem.
A to je mnohem těžší souboj. Když remake nedokáže nabídnout opravdu nový pohled, divák se začne ptát, proč si má kupovat vstupenku na dražší ozvěnu filmu, který má doma na Disney+.
Kritici a diváci se rozcházejí, ale pokladny rozhodnou.
Vaiana má jednu výhodu: divácké reakce nejsou tak zlé jako recenze. To může filmu pomoct udržet se déle, hlavně pokud ho rodiče začnou doporučovat dalším rodinám. Disney potřebuje přesně tohle. Ne masivní druhý víkend, ale co nejmenší propad a stabilní návštěvnost přes zbytek léta.
Jenže konkurence nekončí. Do kin míří další velké tituly a rodinné publikum nebude čekat na Vaianu donekonečna. Film musí velmi rychle přesvědčit, že není jen další položkou v katalogu hraných předělávek, ale událostí, kterou stojí za to vidět na velkém plátně.
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Marvel vrací do kin svůj největší triumf. Ve hře je rekord, o který už jednou přišel.
Vaiana je varování, Toy Story 5 důkaz.
Aktuální americký box office tak posílá Disneyho dvěma směry najednou. Toy Story 5 dokazuje, že silné rodinné značky pořád umějí vydělávat obrovské peníze, když publikum cítí důvod přijít do kina. Vaiana naopak ukazuje, že slavný název, známé písně a Dwayne Johnson už samy o sobě nestačí.
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: BOX OFFICE: Mimoni sesadili Toy Story 5, ale slavná značka ztrácí dech. Supergirl mezitím padá do propasti.
Disney má pořád největší pokladnici rodinných značek v Hollywoodu. Jenže zlatá pokladnice není bezedná kouzelná truhla. Každý remake si musí obhájit, proč existuje. A pokud to nedokáže, i krásně natočený oceán se může změnit v drahou louži.
Vaiana tedy víkend vyhrála, ale skutečný vítěz může být někde jinde. Toy Story 5 tiše kráčí k americkému rekordu série, zatímco hraná Vaiana už po prvních dnech bojuje hlavně s pochybnostmi. Jedna disneyovka ukazuje sílu značky. Druhá ukazuje, kde ta síla začíná nebezpečně slábnout.
